Contexte
En 2010, j’ai été contacté par la fondateurs de la future galerie accroTerre pour travailler à la communication visuelle de leur projet de galerie d’art céramique. Le nom était déjà choisi et ils avaient une idée très précise de la direction artistique, faite de minimalisme, de rigueur, en relecture de la modernité. J’ai travaillé sur la mise en forme de l’identité visuelle et participé à la conception de l’aménagement des locaux, puis dirigé la création des documents de communication.
Logo et charte
Le logo devait figurer un acrotère, le nom composé sur deux lignes rendant explicite le jeu de mots sur le matériau des œuvres exposées. J’ai choisi comme modèle un dessin tiré d’un ancien manuel d’architecture où la représentation conventionnelle de face et de profil me semblait correspondre au classicisme épuré de la galerie. Le jeu de couleurs est une déclinaison de gris sombres dans le même esprit.
La charte comporte peu d’éléments, mais est assez précise et vise à couvrir la grande étendue des contextes d’utilisation : correspondance imprimée, électronique, affiches, cartons d’invitation, panneaux d’exposition, cartels, etc.
Modèle d’email d’invitation
Visuels
Une ligne artistique photo a été établie avec le photographe Anthony Girardi, qui signe les visuels des cartons d’invitation : ils mettent en scène une pièce représentative de l’exposition, vue frontalement sur un fond gris neutre, sans aucun texte.
Local
Pour le local, mon travail a consisté à conseiller les galéristes sur l’ambiance colorée de l’espace d’exposition et l’aménagement de la façade : pas d’enseigne, un coffrage neutre en gris sombre et un autocollant avec le logo en blanc sur le vitrage, pour conserver le maximum de transparence et l’effet de « cadre de scène ».
L’entrée donne directement sur l’espace principal d’exposition. Un renfoncement, réhaussé d’une hauteur de marche abrite les espaces de services. Les surfaces sont en gris sombre et blanc, balancé par un mur et une cloison en pierres apparentes. Les galéristes ont conçu des modules en bois, utilisables en différentes positions, permettant de scénographier le volume d’exposition de multiple manières.
Site web
Le site a simplement pour but d’annoncer et de documenter les expositions, présentant, pour chacune, une fiche détaillée et des photographies. La page d’une exposition présente toujours la photographie « officielle » utilisée sur le carton d’invitation. Le graphisme conserve scrupuleusement les éléments de la charte, avec la même austérité. Le développement a été fait sur WordPress, avec la création d’un thème personnalisé et une simplification limitée de l’interface d’administration.
